ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОГО МЕХАНІЗМУ УПРАВЛІННЯ СТРАТЕГІЧНИМИ ЗМІНАМИ АГРАРНИХ ПІДПРИЄМСТВ З МЕТОЮ ЇХ АДАПТАЦІЇ ДО СУЧАСНИХ УМОВ ВЕДЕННЯ АГРОБІЗНЕСУ
DOI:
https://doi.org/10.32782/2413-9971/2026-59-17Ключові слова:
маркетингове управління, стратегії управління, стратегічні зміни, механізм управління, маркетингова діяльність, аграрні підприємства, антикризове управлінняАнотація
В статті здійснено теоретичне обґрунтування та розроблено практичні рекомендації щодо формування маркетингового механізму управління стратегічними змінами аграрних підприємств. Обґрунтовано, що маркетинг має виступати не лише інструментом збуту, а інтегрованим елементом стратегічного управління, який забезпечує узгодження виробничих можливостей підприємства з вимогами ринку та сприяє підвищенню його адаптивності до змін зовнішнього середовища. Узагальнення наукових підходів до управління змінами дозволило уточнити сутність маркетингового механізму управління стратегічними змінами. Розроблено практичні напрями реалізації стратегічних змін, які передбачають диверсифікацію каналів збуту, удосконалення цінової політики, посилення маркетингових комунікацій, інтеграцію маркетингу в систему управління та адаптацію організаційної структури підприємства до ринкових умов.
Посилання
Левін К. Теорія поля в соціальних науках / пер. з англ. Київ : Основи, 2001. 352 с.
Ансофф І. Стратегічне управління / пер. з англ. Київ : Основи, 2003. 344 с.
Kotter J. P. Leading Change. Boston: Harvard Business School Press, 1996. 187 p.
Власенко Т. А. Формування механізму управління стратегічними змінами підприємства. Актуальні проблеми інноваційної економіки. 2019. № 2. С. 25-32.
Гвініашвілі Т. З. Концептуальна модель функціонування механізму управління змінами на підприємствах зв’язку в умовах забезпечення їх інноваційного розвитку. Науковий вісник Херсонського державного університету. Серія: Економічні науки. 2015. Т. 10. С. 70-73.
Запухляк І. Б., Зелінська Г. О., Побігун С. А. Підходи, методи та інструменти управління змінами в системі управління розвитком підприємства. Глобальні та національні проблеми економіки. 2018. Випуск 23. С. 204-209.
Пащенко О. П. Сучасні методи управління змінами на підприємстві. Вісник ЖДТУ. Серія. «Економічні науки». 2014. № 3(69). С. 170–178.
Балабаниць А. В. Управління змінами в контексті стратегічного інтегрованого управління маркетинговою взаємодією підприємства. Вісник Хмельницького національного університету, 2010. № 4. Т. 3. С. 49–52.
Малік М. Й., Шпикуляк О. Г. Розвиток підприємництва в аграрному секторі: монографія. Київ : ННЦ «ІАЕ», 2020. 312 с.
Кушнір Н. Б., Войтович Д. С. Особливості антикризового управління та економічної діагностики підприємства в сучасних умовах. Ефективна економіка. 2016. № 5.
Bahorka Mariia, Melnyk Ihor, Shevchenko Stanislav Formation of a marketing mechanism for management of strategic changes in enterprises: scientific views and consequential steps. Науково-виробничий журнал «Бізнес-навігатор». 2025. Вип. 5 (82). С. 295-301. DOI: https://doi.org/10.32782/business-navigator.82-45
Багорка М.О., Писаренко В.В., Юрченко Н.І. Вдосконалення системи антикризового управління підприємств агробізнесу на основі маркетингових інструментів та антикризових маркетингових рішень. Науково-виробничий журнал «Держава і регіони». 2024. № 1 (131). С. 67-74. DOI: https://doi.org/10.32782/1814-1161/2024-1-11
Рзаєв Г.І., Дубік І.Г. Маркетингові технології: сутність та мета використання. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2019. № 5. С. 188-190.
Levin K. (2001). Teoriia polia v sotsialnykh naukakh [Field theory in the social sciences] / translated from English. Kyiv: Osnovy, 352 p.
Ansoff I. (2003).Stratehichne upravlinnia [Strategic management] / translated from English. Kyiv: Fundamentals, 344 p.
Kotter J. P. (1996). Leading Change. Boston: Harvard Business School Press, 187 p.
Vlasenko T. A. (2019). Formuvannia mekhanizmu upravlinnia stratehichnymy zminamy pidpryiemstva [Formation of the mechanism of strategic change management in an enterprise]. Actual problems of innovative economy, 3, 25-32.
Hviniashvili T. Z. (2015). Kontseptualna model funktsionuvannia mekhanizmu upravlinnia zminamy na pidpryiemstvakh zviazku v umovakh zabezpechennia yikh innovatsiinoho rozvytku [Conceptual model of the functioning of the change management mechanism at telecommunications enterprises in the conditions of ensuring their innovative development]. Scientific Bulletin of Kherson State University. Series: Economic Sciences, no. 10, pp. 70-73.
Zapukhliak I. B., Zelinska H. O. & Pobihun S. A. (2018). Pidkhody, metody ta instrumenty upravlinnia zminamy v systemi upravlinnia rozvytkom pidpryiemstva [Approaches, methods and tools of change management in the enterprise development management system]. Global and national economic problems, no. 23, pp. 204-209.
Pashchenko O. P. (2014). Suchasni metody upravlinnia zminamy na pidpryiemstvi [Modern methods of change management at the enterprise]. Bulletin of ZHTU. Series. "Economic Sciences", no. 3(69), pp. 170–178.
Balabanyts A. V. (2010). Upravlinnia zminamy v konteksti stratehichnoho intehrovanoho upravlinnia marketynhovoiu vzaiemodiieiu pidpryiemstva [Change management in the context of strategic integrated management of marketing interaction of the enterprise]. Bulletin of Khmelnytskyi National University, no. 4, pp. 49-62.
Malik M. Y., Shpykuliak O. H. (2020). Rozvytok pidpryiemnytstva v ahrarnomu sektori [Development of Entrepreneurship in the Agricultural Sector]: Monograph. Kyiv: NNC "IAE", 312 p.
Kushnir N. B., Voitovych D. S. (2016). Osoblyvosti antykryzovoho upravlinnia ta ekonomichnoi diahnostyky pidpryiemstva v suchasnykh umovakh [Features of anti-crisis management and economic diagnostics of an enterprise in modern conditions]. Effective economy, no. 5.
Bahorka Mariia, Melnyk Ihor, Shevchenko Stanislav (2025). Formuvannia marketynhovoho mekhanizmu upravlinnia stratehichnymy zminamy na pidpryiemstvakh: naukovi pohliady ta poslidovni kroky [Formation of a marketing mechanism for management of strategic changes in enterprises: scientific views and consequential steps]. Scientific and production magazine "Business Navigator", no. 5 (82), pp. 295-301.
Bahorka M.O., Pysarenko V.V., Yurchenko N.I. (2024). Vdoskonalennia systemy antykryzovoho upravlinnia pidpryiemstv ahrobiznesu na osnovi marketynhovykh instrumentiv ta antykryzovykh marketynhovykh rishen [Improvement of the anti-crisis management system of agribusiness enterprises based on marketing tools and anti-crisis marketing solutions]. Scientific and industrial journal "State and Regions", 1 (131), 67-74.
Rzaiev H.I., Dubik I.H. (2019). Marketynhovi tekhnolohii: sutnist ta meta vykorystannia [Marketing technologies: essence and purpose of use]. Bulletin of Khmelnytsky National University. Economic Sciences, no. 5, pp. 188-190.
##submission.downloads##
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 Т.В. Устік, Д.А. Багорка
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
